中国商报（记者 赵熠如）热播电视剧《繁花》让本不缺旅游热度的上海近期又火了一把，而“一部剧带火一座城”的现象也在近几年频繁上演：《去有风的地方》带火大理，《狂飙》让广东江门热度居高不下……成功的影视剧正在成为旅游目的地有效的营销方式。

随着电视剧《繁花》在上海热播，剧中至真园酒家的原型——位于上海市黄河路上的苔圣园酒家，吸引了不少市民游客前来打卡。（图片由CNSPHOTO提供）

《繁花》带动“上海热”

电视剧《繁花》由名导王家卫执导，知名演员胡歌、唐嫣等主演，随着剧集热播，其取景地上海的旅游热度也日益增长。

中国商报记者从同程旅行获悉，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。

除和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。

据同程研究院相关负责人介绍，上海南京路步行街一带，是此前年轻人喜爱的Citywalk热门街区，这里集中了较多的顶级酒店，也有不少游客喜欢住在附近，漫步欣赏黄浦江夜景。电视剧的爆火给街区和周边酒店带来更多的曝光量，让更多游客了解当地的旅游资源。

热门影视剧带动拍摄地旅游热度的上涨并非个例，《去有风的地方》《狂飙》等影视剧同样为旅游市场贡献不菲。

一部剧带火一座城

2023年1月，由刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，带火了云南大理同款旅游线路。在去哪儿平台上，2023年第一季度飞往大理的机票预订量超过疫情前的三成。

大理也以此为契机，展开了宣传营销。

2023年12月25日，大理州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。大理文旅微信公众号发文称，这一消息一经公布，随即冲上微博热搜第一，话题曝光量达2.6亿，宣传引流效应持续放大，大理旅游目的地对外吸引力不断增强。

大理文旅发文称，作为《去有风的地方》取景地之一，本就是热门旅游地的云南大理又火了一把，成为开年热度最高、话题性最强的地区之一，实现了影视IP与文旅“双向奔赴”。

与《去有风的地方》同期开播的《狂飙》，则带动了广东江门的旅游市场发展。

由张译、张颂文主演的电视剧《狂飙》在2023年1月开播，根据同程旅行数据，《狂飙》开播后，江门的搜索热度月环比增长近130%，开平碉楼文化旅游区订单量较《狂飙》开播前增长了近5倍。

而江门市旅游市场则从春节一直火到了国庆节。

2023年春节假期，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入为14.54亿元，同比分别增长34.48%、29.47%；2023年五一假期，江门市共接待游客202.78万人次，旅游收入为12.28亿元，同比分别增长158.89%和173.84%，车辆累计净流入位居全国第三；2023年中秋国庆假期，江门市接待游客501.3万人次，旅游收入为28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。

影视与旅游互相成就

热播影视剧对于取景地旅游发展的带动现象屡见不鲜。

科幻影片《流浪地球2》带火了主要取景地山东青岛，2023年春节期间当地旅游搜索访问量环比增长205%，整体旅游订单量环比增长72%；张艺谋导演的春节档电影《满江红》则带火了取景地山西太原古县城，2023年春节期间山西太原的整体旅游订单量环比增长69%；《你好，李焕英》的热映让襄阳景区访问量同比前一周增长195%；《隐秘的角落》播出一周内湛江的旅游热度周环比上涨261%。

“影视旅游大致分为三种：去电影拍摄地旅游、去影视中出现的城市或者场景地旅游、去影视拍摄基地旅游。”格里菲斯大学商学院旅游酒店与体育管理系副教授金鑫告诉中国商报记者，“《繁花》在上海影视基地拍摄，其中的街道、美食店铺和美术馆等带来游客参观热潮；《去有风的地方》在大理拍摄，反映的是大理的风景和风土人情；《狂飙》在江门拍摄，其取景地梅家大院等成为热门旅游地。”

金鑫表示，影视与旅游是相互影响、互相成就的。

“要想影视旅游长红，得有以下几个要素：首先，影片拍摄地或其中出现的场景拥有良好的旅游资源，其本身就是历史文化或者自然风光景点，影视的成功是替目的地做了有机营销，能引起观众更强烈的情感共鸣，比目的地的营销更有说服力。例如，大理一直有良好的旅游资源和基础，一直在致力发展周边村镇的旅游，游客也一直在寻求大理周边‘新’的目的地。《去有风的地方》则契合了供需双方的需求。”金鑫表示。

“其次，这些标志性的街道、景点和目的地要做好旅游接待和服务，让游客去打卡之后有更好的情感链接，这样影视中出现的一些标志性场景才有可能成为长期打卡地，而不是昙花一现。”金鑫表示，“除此之外，旅游基础设施也要配套才可以保持影视对目的地的长期影响，包括可进入性、价格、服务、离主要旅游目的地距离、目的地整体氛围等。旅游目的地也要在营销中注重细分市场，根据自身资源吸引细分市场。”